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本网记者体验360行之【260】为鸟儿造一个家

2019-08-21 11:19 来源:宣城新闻网

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晋中·砥砺奋进的五年123123

解读电子商务进农村的“静乐模式”

2019-08-21 20:18:27 来源: 新华网
受访者供图妻子天天抱着狗睡觉他只能分床睡婚后,邹先生也过上了和妻子的两只猫一条狗同居的生活,原本觉得小动物很可爱的邹先生还是感到妻子对家里养的猫狗的宠爱有些不能理解。

????新华网太原4月28日电 “此次现场会之所以在静乐召开,就是要贯彻落实有关精神,通过分享静乐的经验,在全省发挥示范和带动效应,把电商扶贫工作搞好。”对于与会者来说,山西省商务厅厅长孙跃进的这句话,既是解释,又是激励。

????4月27日,山西省电子商务进农村综合示范暨电商扶贫工作现场会在静乐召开。山西省各市商务部门负责人、电商进农村示范县县长、全省贫困县县长或副县长、省电子商务商会负责人,阿里巴巴、京东商城、苏宁易购等山西区域负责人来到静乐参加会议。

????静乐,这个国家级贫困县,成为了山西省电商扶贫的标兵,受到了各个同行的瞩目和点赞。

????“静乐在农村电商领域的一系列探索与实践,具有更多前瞻性的思考和创新精神,对山西县域乃至中西部的国贫县,具有一定的借鉴价值。”中国县域互联网+行动联盟秘书长莫问剑表示。两次静乐之行,让这名在电商领域见多识广的专家对静乐刮目相看。

??????农业供给侧结构性改革的“静乐实践”

????“如何抓好农业供给侧结构性改革,加大调整产业结构力度,让土地有更高产出,农民有更高收入,是县委、县政府一直思考的战略课题。”忻州市人大常委会副主任、静乐县委书记李德新表示。静乐县是忻州市下属的一个国家级贫困县,这里气候干燥,土地贫瘠,是典型的黄土高原地貌。与吕梁山区的其它县差不多,静乐县历史上以杂粮种植和传统养殖业为主。

????在静乐县委副书记、县长王昕看来,抓电商之前必须抓产业,没有相应的产业基础,做农产品电商一定会很困难,所以他们下了大力气去研究那些“别的地方没有或者不强的品类”。王昕表示,“我们希望通过电商渠道帮助农民把农产品卖出去。但要看到,山西到处都产杂粮,同质化严重,我们起步又晚,怎么竞争得过别人?”

????根据当地气候、土壤条件,静乐精心引进、推广了藜麦、黑枸杞、玛咖、红辣椒等新品类,在试种、试销成功后,迅速扩大了规模。由于种植结构的调整,农民的收益也明显提高。相关数据表明,静乐县农民人均收入从2010年的2682元增加到了2015年的5575元,其中从2013年到2015年连续三年农民人均收入增幅高居全市第一,贫困人口也由6.8万人降到了2.7万人。

????2015年,静乐县委、县政府抓住“互联网+”发展机遇,将电子商务发展作为加快农民增收的重要抓手。在山西省商务厅的大力支持下,成为第二批全国电子商务进农村示范县之一。令静乐县委、县政府感到高兴的是,今年中央的一号文件,直接将“农业供给侧结构性改革”作为了改革的主方向。静乐县无意之间成为农业供给侧结构性改革的先行者。

????“应该从市场需求、消费趋势角度,重新审视当地的产业基础,不能单纯地将土特产往电商平台上搬。”莫问剑表示,“能不能做电商,如何卖得好,基于产业考虑农业的供给侧结构性改革,恰恰是当下县域电商决策者需要思考的首要课题。” 不管有意为之,还是机缘巧合,从农业供给侧结构性改革的角度出发定位电商,静乐县给山西其他县做了一个榜样。

????品牌化与电商化同步推进的“静乐生活”

????虽然静乐的产品有特产,但规模小而散,标准化程度不高,品牌建设近乎空白。如果不补这个短板,电子商务寻求突破是十分困难的。能否通过区域公用品牌的建设,用政府的强背书,将小而散的企业与产品整合在一起?2019-08-21,在中国县域互联网+行动联盟成立大会上,以擅长品牌策划的农本咨询公司首席专家贾枭与王昕就此一拍即合。

????经过大半年的努力,农本咨询公司交出了一份亮丽的答卷。他们深挖静乐农业资源禀赋和文化基因,提出了“静乐生活”这一区域公用品牌。品牌的价值诉求是“静生长,乐生活”,该创意融入了养生理念、契合当今社会的静养、乐活的品质生活潮流。而产品的定位是“高品质膳养食材”,非常精准地提炼了静乐当下农产品的共性以及当地好山、好水、绿色的生产环境,迎合了养生食材的广阔市场前景。

????在这份区域公用品牌发展战略指导下,静乐县以品牌建设为核心,实施了品牌创塑、基地规范、系统管理、主体推动、产业融合、立体传播为支撑的“六位一体”品牌发展战略,有效提升农产品的价值,同时带动农村文化、旅游等跨界融合发展。

????这次“静乐生活”区域公用品牌的发布,结合了一场极具地方特色的晚会,充分演绎了“静乐生活”的内涵。与此同时举办的“百家媒体电商静乐行”,让来自全国的媒体记者一起见证这一盛事。云南经济日报的杨城旭表示,“一个贫困县有如此前瞻性的布局,如此高大上的格局,确实没有想到。”

????目前,静乐县正进行这一区域公用品牌的全品类注册,这将成为山西省内的首例。“我们村里的产品现在就是用静乐生活的品牌。枣夹核产品刚刚在京东上卖了90多万。”一名静乐县电商从业人员表示,“如果没有这一个公用品牌,村里的产品是很难通过网销出去的。”

????贾枭表示,这一区域公用品牌“立足静乐,服务忻州,辐射山西”,下一步将走出山西、走向全国、走向世界。

????激活电商氛围的“静乐途径”

????这次“静乐生活”公用品牌发布的同时,还举办了“我为静乐代言”代言人网络大赛的颁奖晚会,最终评选出的8个代言人,有远在外地的知名演员,还有返乡创业的大学生。同时还表彰了几十个“静乐故事”演艺人员。组织这次活动的静乐县委宣传部长李红霞表示,“就是要动员所有静乐人,一起为静乐电商建言、出力,把形象推出去,把产品卖出去。”

????县域电商大多依赖平台电商起步,但由于互联网技术的快速迭代与模式创新,过于依赖平台电商,往往会出现“虎头蛇尾”的情况,期望高,失望也大,因为平台电商“流量为王”的时代已经过去了,很难能够帮助县域实现“上行”。各地需要依靠自己找到第三条道路。

????莫问剑认为,目前县域发展电商普遍条件差,缺乏广泛参与的“群众基础”,很容易“昙花一现”,所以应该发动更多人参与,县域电商的发展需要千军万马,要形成群体性优势,而不是只依赖一两个龙头企业,而将基于地缘、乡缘、血缘与亲缘的大社群建立起来,无疑是当下发展县域电商的一条捷径。

????静乐有了好产品,打造了一个好品牌,下一步,就是要建大社区,自造流量。在这个节骨点上,围绕着“代言人”“静乐故事”来展开,就是一个正确的方向。

????电商扶贫的“静乐特色”

????“在扶贫工作中,帮扶主体以电子商务为载体和手段,通过提高电商对扶贫的带动力和精准度,改善扶贫绩效,助力实现脱贫目标的理念与行动。”中国社科院信息化研究中心汪向东关于电商扶贫的这个观点,被业界广泛认可。

????如何通过电商助力扶贫?静乐县委、县政府一直在寻找电商发展与脱贫攻坚的最佳结合点和着力点,也已经有了一些好的做法与思路:首先,按照全省今年“一村一品一主体”产业扶贫工作重点,每一个贫困村要围绕一个核心单品来整合产品结构,要围绕一个上行主体来发力;其次,引导包村干部、驻村工作队、第一书记,将电商作为工作的最重要的抓手;第三,整合社会资源,向贫困村电商倾斜,包括本地媒体、供销社以及本地的社团组织,通过办节、生态采摘等多种方式参与到了电商扶贫工作。 莫问剑认为,虽然静乐电商扶贫体系化工作尚在建设过程中,但在电商与产业的深度结合、扶贫资源的精准对接、地产品优质优价变现等一些关键节点上却有自己的特色。

????区域电商生态体系建设的“静乐节奏”

????对于县域电商而言,单点突破只能取得短期影响,生态体系建设才是可持续发展的根本。这一点,静乐电商决策者通过对“必选项、优先项和自选项”独到理解,走出了一个富有“静乐特色”的新路子。

????作为国家电子商务进农村的示范县,静乐充分执行落实了创建的各项要求,通过引进农村淘宝、乐村淘,完善了县域电商公共服务平台的各项职能,同时建设了大学生创业园、电商孵化区和创客空间等,配齐了硬件设施。

????在500人以上的村建设了33个村级服务站,并且同步在三级物流体系、农产品展示空间、多层次人才培训等方面予以了配套。“国家要求做的,我们都完成了;别人做了的,我们也不含糊。我们做足了必选项。”对于创建工程的验收,静乐县副县长王彦表示。

????电商工作千头万绪,不可能完全齐头并进,静乐突破抓了自己的优先项,包括区域公用品牌的创建、多家服务商的引进、网货的研发与设计等等,针对自身的基础,扬长避短,力求电商发展更有序、快见效。

????王昕认为,产业是电商发展的基础,静乐基于自身的“县情”,必须狠抓农业供给侧结构性改革,方为脱贫攻坚、富民强县的根本。他透露,在前三四年的基础上,静乐下一步将继续力抓种植、养殖的标准化以及核心品类的深加工,同时要在源头上解决农产品的标准化和全程品控体系,从而更有效引导职业农民的市场化。(完)

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[责任编辑: 王梦佳 ]
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